Marca Luv Aj a fost creată în 2005 de designerul Amanda Thomas, care, pe când era elevă de liceu, a decis să transforme hobby-ul său preferat în propria linie de bijuterii pentru femei.
Ideea din spatele Luv Aj este de a combina feminitatea și caracterul puternic, care se reflectă în fiecare piesă a brandului.
Pentru crearea bijuteriilori, brandul folosește metale prețioase și semiprețioase, cum ar fi alama , precum și placarea cu aur și argint.
